Muitas empresas organizam listas mostrando o valor das marcas. Cada uma tem o seu critério para estruturar essas informações e apresentar seus resultados periodicamente.
A InterBrand é uma consultoria global e foi pioneira na aplicação da metodologia de avaliação de marcas, em 1988. O método de avaliação utilizado pela Interbrand é composto por três pontos:
- Análise financeira: o retorno financeiro para os investidores daquela marca ou seu lucro econômico;
- Papel da marca: a decisão de compra de uma marca em oposição a outros fatores, como preço, conveniência ou o produto em si;
- Força da marca: capacidade de criar fidelidade em comparação com outras marcas da mesma área.
Veja no vídeo abaixo uma apresentação em 72 segundos mostrando o ranking das marcas mais valiosas nos últimos 22 anos: