É comum as pessoas confundirem esses termos e utilizarem de forma equivocada - não, estes termos não são a mesma coisa -, até mesmo profissionais da área de marketing e comunicação. Hoje você vai aprender de uma vez por todas o significado de cada um com explicações objetivas e muitos exemplos. Vamos lá!
Logotipo ou logo
Tá lendo meu nome acima, certo? Esse é o meu logotipo. Representa graficamente a minha marca através de letras. O termo vem do grego logos que se traduzia inicialmente como a palavra escrita ou falada mas, a partir de filósofos gregos, passou a ter um significado mais amplo e se referir também a conceito, significado, razão de existir; typos significa letra, forma.
Toda marca tem um logotipo e todo logotipo é formado por letras. Veja outros exemplos de logotipo:
Vale dizer que a tipografia (graphein — escrita) é o processo de criação na composição de um texto, física ou digitalmente. "Times New Roman" e "Arial" são exemplos clássicos de tipografia.
Logomarca
Logo + marca. Esse é um grande neologismo já que as duas palavras possuem o mesmo significado! Vimos acima que logos significa conceito. Bem, marca vem do germânico marka (pelo latim medieval marcus) e tem a mesma tradução.
É utilizado para se referir ao ícone ou desenho que representa a marca graficamente mas, como já entendemos que está errado, vamos aprender a forma correta?
Símbolo
A primeira coisa que você vê acima é o meu símbolo. Ele representa a minha marca graficamente através de um ícone/desenho. Agora sim estamos nos referindo da maneira certa #adeuslogomarca .
Nem toda marca constrói um símbolo. Essa deve ser uma escolha estratégica de cada uma. A Coca-Cola, por exemplo, reforça outros elementos que não um símbolo, como as suas próprias cores. Outro caso é o Uber que também aposta apenas no logotipo.
No meu caso a Letícia Maiara, designer responsável pelo projeto gráfico, trouxe a silhueta de uma girafa somada a um feixe de luz que, juntos, sintetizam o que eu quero comunicar. Vou te contar os detalhes:
↣ Meu quarto na infância foi todo de girafinhas e amarelo
↣ Ela é o animal mais alto do mundo e eu tenho 1.98m - pasme!
↣ Enxerga tudo de cima sem tirar os pés do chão - equilíbrio
↣ A luz traduz a orientação e o desejo de ensinar, mostrar o caminho, iluminar pessoas.
Tem símbolo que, de tão reconhecido, consegue ser aplicado sozinho e gerar grande impacto visual. É o caso da maça mordida, né? Já sabemos de quem se trata quando encontramos essa representação gráfica por aí.
A Apple figura na lista de marcas mais valiosas no mundo em 2022, segundo levantamento produzido pela empresa Kantar. A multinacional focada na produção de produtos eletrônicos, como o iPhone, agora possui o maior valor, totalizando US$ 947,06 bilhões.
O símbolo genial da Todavia - editora brasileira fundada em 2016 - representa o movimento da boca ao pronunciar cada sílaba (fale aí baixinho pra você ver!). Além das boquinhas, a marca também conta com uma tipografia que é utilizada em toda a experiência, desde o logotipo até o miolo dos livros -menos nas capas que são feitas para cada obra. Reforçam no seu manifesto que procuram restaurar – em todo o ambiente do livro – a atmosfera de uma conversa gentil e letrada entre as gerações. Veja essa entrevista com os designers Pedro Inoue e Daniel Trench sobre a criação da marca e do projeto gráfico clicando AQUI.
Marca
É a composição de elementos como logotipo, tipografia, símbolo, cores, sons, texturas, elementos nas mídias digitais e tantos outros que buscam gerar conexão com o público de forma única. É a junção de todos os processos citados acima.
Marca não é terminologia recente, não! Seus primeiros registros vêm da Mesopotâmia, entre 7000 e 300 A.C. Marca, então, é o conjunto de símbolos e seus significados.
Ela cria o ambiente - no mundo dos mercados - para que você perceba quem é a empresa e o que ela quer transmitir. Todos os elementos de um projeto de identidade visual atuam como coadjuvantes da marca com o objetivo de potencializá-la, como se fossem escudeiros de um cavaleiro, a fim de fixa-la na mente do seu público.
Vejamos a definição do pai do Marketing, Philip Kotler. Ele diz que marca é
Um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los dos concorrentes. Um nome de marca é aquela parte da marca que pode ser pronunciada ou pronunciável.
Já o Jeff Bezos, CEO da Amazon, diz que
Marca é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está no quarto.
Geralmente um projeto de identidade visual é acompanhado por um manual de marca (ou brand book), que é um documento onde se coloca todas as diretrizes de aplicação e utilização correta da mesma. Quer ter acesso a um brand book de uma grande marca? Clique na imagem abaixo e baixe o manual da marca do Spotify.
Branding
A síntese de tudo o que você viu acima e um pouco mais. Branding conecta o que a marca é, faz e fala. É DNA: apresenta, interage, troca experiências e constrói percepções profundas de corpo e alma. Ele é um modelo de gestão que coloca a marca no centro.
É importante que você tenha acesso a outro conceito sobre marca a partir do David Aaker, considerado o "pai do Branding". Ele começa a obra On Branding questionando "O que é uma marca?" para, na sequência, responder que
Muito mais do que um nome e um logo, ela é a promessa de uma empresa ao cliente de concretizar aquilo que ela simboliza em termos de benefícios funcionários, emocionais, de autoexpressão e sociais. Mas uma marca é mais do que uma promessa. Ela também é uma jornada, uma relação que evolui com base em percepções e experiências que o cliente tem todas as vezes que estabelece uma conexão com a marca.
Percebe a profundidade conceitual? Aqui fica claro a importância do Branding e como ele é um caminho a ser estabelecido. Branding é o que fecha o espaço de percepção entre o que a marca é e o que quer ser (segundo agência Ana Couto). Traz personalidade,
experiência, comunicação e cultura. É o que faz a Apple ser percebida apenas por uma maça mordida e, a partir desse reconhecimento, gerar uma memória no consumidor.
O que vem à sua mente quando vê a imagem acima? Quais são os sentimentos? Quais impactos essa marca têm na sua vida? O que te faz lembrar o Nubank?
Branding é todo o universo verbal, visual e sensorial de uma marca. Sem o Branding estruturado é impossível construir uma identidade de marca, pois é ele quem define a essência que será desdobrada em conteúdos visuais, experiências únicas e conexões genuínas.
Conclusão
Trouxe de forma bem simples o significado de cada termo. Você pode encontrar outras formas de apresentar os mesmos conceitos por aí. Isso porque muitas áreas utilizam essas terminologias, como por exemplo o Direito e o Design Gráfico, e fazem outras análises para caber nas suas aplicabilidades.
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